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定报告送大礼
+-1.1 国家政策：为移动金融提供有利导向
+-1.1.1 移动金融监管体系更加完善
（1）移动金融监管体系
（2）各阶段移动金融监管重点
+-1.1.2 多层次金融服务政策陆续出台
（1）相关行业汇总
（2）重点政策解读
1.1.3 互联网金融步入规范时期
1.1.4 移动金融政策及发展规划
+-1.2 移动终端：用户增长拉动市场需求
1.2.1 移动终端用户规模大幅增长
1.2.2 移动终端用户区域相对集中
1.2.3 三线城市用户增速赶超二线
1.2.4 手机银行用户比例指数增长
+-1.3 先进技术：技术成熟助推行业发展
1.3.1 移动终端设备技术不断成熟
1.3.2 移动通信技术提供网络基础
1.3.3 利用大数据等技术精准营销
+-1.4 普惠金融：移动金融利好民生福利
1.4.1 移动金融不受区域经济限制
1.4.2 加快金融信息化与城市融合
1.4.3 在便民服务领域有突出优势
+-1.5 用户体验：移动金融发展战略根本
1.5.1 服务快捷便利
1.5.2 增强信息安全
1.5.3 理财资讯及时
1.5.4 降低交易成本
+-2.1 全球：移动金融市场规模持续增长
2.1.1 发达国家重点发展快捷即时性
2.1.2 新兴市场重视移动金融基础建设
2.1.3 全球移动业务带动市场需求
2.1.4 全球移动金融九大发展趋势
+-2.2 欧美：创新应用层出不穷
2.2.1 欧美地区移动基础设施完备
2.2.2 欧美地区移动金融业务规模
2.2.3 移动金融应用创新发展进程
2.2.4 欧美地区移动金融案例分析
2.2.5 欧美移动金融发展经验启示
+-2.3 日韩：协作发展跨界监管
2.3.1 日韩电信产业发展相对繁荣
2.3.2 日韩移动金融规模占比提高
2.3.3 日韩建立行业跨界合作模式
2.3.4 日韩移动金融业务案例分析
2.3.5 日韩移动金融发展经验启示
+-2.4 新兴市场：普惠金融发展迅速
2.4.1 新兴市场移动环境尚需培养
2.4.2 新兴市场移动金融业务潜力
2.4.3 新兴市场移动金融业务案例分析
2.4.4 新兴市场移动金融发展经验启示
+-3.1 我国移动金融发展规模与用户特征
3.1.1 移动金融用户规模倍数增长
3.1.2 移动金融细分领域占比情况
3.1.3 移动金融用户需求特征分析
3.1.4 移动金融用户分布区域集中
+-3.2 商业模式：用户导向与盈利相结合
3.2.1 移动金融商业模式发展现状
3.2.2 移动金融商业模式创新方法
+-3.2.3 模式创新的外部环境因素分析
（1）市场环境对商业模式创新影响
（2）技术环境对商业模式创新影响
（3）竞争环境对商业模式创新影响
（4）监管环境对商业模式创新影响
+-3.2.4 模式创新的内部资源整合分析
（1）商业银行基础客户迁移
（2）商业银行跨界合作分析
（3）商业银行技术应用能力
+-3.3 营销管理：扩大移动金融业务布局
3.3.1 移动金融营销管理发展现状
3.3.2 移动金融营销管理实现途径
3.3.3 移动金融营销管理方案制定
+-3.4 产品创新：增强商业银行竞争能力
3.4.1 移动金融产品创新发展现状
3.4.2 创新移动金融产品途径分析
+-3.4.3 创新产品加强风险防范措施
（1）正确规避市场不确定性风险
（2）综合内外因素降低环境风险
3.4.4 移动金融产品绩效衡量方式
+-3.5 渠道优化：商业银行渠道重要组成
3.5.1 我国移动金融渠道突出优势
+-3.5.2 目前移动金融渠道发展现状
（1）移动金融主要渠道发展现状
（2）移动金融其他载体发展现状
3.5.3 商业银行传统渠道发展策略
3.5.4 与传统渠道结合打造渠道环
+-4.1 中国移动金融行业整体经营情况
+-4.1.1 国有银行移动金融经营情况
（1）国有银行移动金融业务发展策略
（2）国有银行移动金融业务发展规模
（3）国有银行移动金融业务排名情况
（4）国有银行移动金融业务覆盖率
+-4.1.2 股份制银行移动金融经营情况
（1）股份制银行移动金融业务发展策略
（2）股份制银行移动金融业务发展规模
（3）股份制银行移动金融业务排名情况
（4）股份制银行移动金融业务覆盖率
+-4.1.3 城商行移动金融经营情况
（1）城商行移动金融业务排名情况
（2）城商行移动金融业务覆盖率
+-4.1.4 农信社移动金融经营情况
（1）农信社移动金融业务排名情况
（2）农信社移动金融业务覆盖率
+-4.2 移动银行：商业银行移动金融基本领域
+-4.2.1 我国手机银行发展现状
（1）我国手机银行市场规模
（2）我国手机银行用户规模
（3）我国手机银行主要功能
（4）我国手机银行业务模式
4.2.2 移动银行竞争态势分析
4.2.3 移动银行创新发展趋势
+-4.2.4 移动银行典型案例分析
（1）工商银行移动银行发展解析
（2）招商银行移动银行发展解析
+-4.3 移动支付：商业银行移动金融核心竞争领域
4.3.1 我国移动支付规模现状
+-4.3.2 移动支付发展的驱动因素
（1）移动支付市场驱动因素
（2）移动支付政策驱动因素
（3）移动支付技术驱动因素
（4）移动支付基础设施驱动
+-4.3.3 银行移动支付产业商业模式
（1）移动运营商为主导商业模式
（2）金融机构主导商业模式分析
（3）第三方支付服务提供商模式
（4）银行和运营商合作运营模式
4.3.4 移动支付竞争态势分析
4.3.5 银行移动支付发展趋势
+-4.3.6 移动支付典型案例分析
（1）交通银行移动支付发展解析
（2）民生银行移动支付发展解析
+-4.4 移动理财：商业银行与非银机构竞争新升级
4.4.1 我国移动理财规模现状
4.4.2 移动理财发展原因解析
4.4.3 移动理财竞争态势分析
4.4.4 银行移动理财发展趋势
+-4.4.5 移动理财典型案例分析
（1）平安银行移动理财发展分析
（2）广发银行移动理财发展分析
+-4.5 移动商务：商业银行移动生活业务布局
+-4.5.1 我国电子商务发展现状
（1）我国电子商务发展规模
（2）我国电子商务市场结构
4.5.2 移动商务发展机遇挑战
4.5.3 银行移动电商发展策略
4.5.4 银行移动电商发展现状
+-4.5.5 移动电商典型案例分析
（1）光大银行移动商务发展分析
（2）建设银行移动商务发展分析
+-4.6 营销咨询：服务全面移动化的关键环节
4.6.1 银行移动营销业务类型
4.6.2 银行移动营销风险防范
4.6.3 银行移动营销解决方案
+-4.6.4 移动营销典型案例分析
（1）农业银行移动营销发展分析
（2）浦发银行移动营销发展分析
+-5.1 移动金融市场环境及趋势预测
5.1.1 移动金融相关政策方向预测
+-5.1.2 移动金融经济消费环境预测
（1）我国居民消费指数预测
（2）2016-2021年电子商务发展规模预测
（3）中小企业发展规模预测
（4）移动金融经济消费环境总体趋势预判
+-5.1.3 移动金融用户需求导向预测
（1）2016-2021年移动终端用户规模预测
（2）2016-2021年手机银行用户规模预测
（3）2016-2021年移动支付用户规模预测
（4）我国移动金融用户需求发展趋势预判
5.1.4 移动金融技术发展趋势预测
+-5.2 消费金融：丰富业务应用场景
5.2.1 消费金融符合移动金融目标
5.2.2 移动金融如何布局消费金融
5.2.3 风控能力成为行业关键问题
5.2.4 消费金融重点投资机会分析
+-5.3 跨界合作：打造产品特色应用
5.3.1 用户思维促移动金融跨界合作
5.3.2 移动金融跨界合作途径解析
5.3.3 移动金融跨界合作风险管理
5.3.4 跨界合作方向重点投资机会
+-5.4 多方推动：建立和谐生态系统
5.4.1 移动金融生态系统建设重要性
5.4.2 移动金融生态系统建设要素
5.4.3 移动金融系统建设如何开展
5.4.4 生态系统建设重点投资机会
+-5.5 技术发展：探索网络安全模式
5.5.1 网络安全为移动金融提供保障
5.5.2 移动金融硬件安全技术发展趋势
5.5.3 移动金融系统安全技术发展趋势
5.5.4 技术发展领域主要投资机会
图表1：移动金融监管体系的主要机构监管职能
图表2：移动金融不同发展阶段的监管重点
图表3：我国多层次金融服务相关政策汇总
图表4：“互联网+”普惠金融重点任务
图表5：2014-2015年我国互联网金融相关政策汇总
图表6：2012-2014年中国移动智能终端用户规模（单位：亿台，%）
图表7：截至2014年我国移动智能终端用户省份分布TIOP10（单位：%）
图表8：截至2014年我国移动智能终端用户区域分布情况（单位：%）
图表9：2014年我国一二三线城市移动智能终端用户全年增幅比较（单位：%）
图表10：2014-2015年个人手机银行用户比例变化趋势（单位：%）
图表11：2014年移动智能终端用户上网环境分布（单位：%）
图表12：2015年我国移动4G用户增长趋势（单位：万户，%）
图表13：发达国家移动金融发展主要特点
图表14：新兴市场国家移动金融发展主要特点
图表15：智能手机覆盖率（单位：%）
图表16：各国网民不同年龄段设备访问时间（单位：%）
图表17：消费者对移动钱包态度调查（单位：%）
图表18：2000-2014年主要欧美国家移动电话使用人数变化趋势（单位：百万人）
图表19：2005-2014年欧美地区每100居民移动电话用户数变化趋势（单位：户）
图表20：2011-2014年美国移动银行在各类用户中的普及程度（单位：%）
图表21：2014-2015年英国消费者手机APP周均转账额（单位：亿英镑，%）
图表22：美国第一证券移动金融业务板块
图表23：欧美移动金融的发展给我国带来的经验
图表24：2000-2014年日韩移动电话使用人数变化趋势（单位：百万人）
图表25：韩国智能手机移动银行网络银行总使用次数中比重（单位：%）
图表26：日韩移动金融的发展给我国带来的经验
图表27：2014-2020年拉美地区移动环境重要指标及预测（单位：亿，%）
图表28：2013-2017年拉美地区手机使用情况占比及预测（单位：百万人，%）
图表29：2005-2014年非洲与亚太地区每100居民移动电话用户数（单位：户）
图表30：新兴市场移动金融的发展给我国带来的经验
图表31：2014-2015年我国移动金融整体用户规模及增长情况（单位：亿台，%）
图表32：2015年一季度我国移动金融细分领域占比（单位：%）
图表33：移动金融细分行业用户规模及增速（单位：%）
图表34：2015年3月我国移动金融用户性别分布情况（单位：%）
图表35：2015年3月我国移动金融用户年龄分布情况（单位：%）
图表36：2015年我国移动金融用户区域分布情况（单位：%）
图表37：2014Q1-2015Q1我国一二三线城市移动金融用户规模（单位：亿）
图表38：2015Q1我国一二三线城市移动金融用户规模增速（单位：%）
图表39：移动金融服务的特性
图表40：移动金融的业务变革
图表41：商业银行移动金融的信息科技领域的能力建设要点
图表42：商业银行通过体验营销提高移动金融市场渗通率的途径
图表43：2014年我国大型国有银行移动金融业务发展规模（单位：万亿元）
图表44：2014-2015年我国大型国有银行移动金融应用覆盖量增长情况（单位：%）
图表45：2014-2015年我国大型国有银行移动金融应用覆盖率及活跃率情况（单位：%）
图表46：2014年我国部分股份制银行移动金融业务发展规模（单位：万亿元）
图表47：2014-2015年我国股份制银行移动金融应用覆盖量Top10增长情况（单位：%）
图表48：2014-2015年我国股份制银行移动金融应用覆盖率及活跃率情况（单位：%）
图表49：2014-2015年我国城商行移动金融应用覆盖量Top10增长情况（单位：%）
图表50：2014-2015年我国城商行移动金融应用覆盖率情况（单位：%）
图表51：2014-2015年我国城商行移动金融应用活跃率情况（单位：%）
图表52：2014-2015年我国农信社移动金融应用覆盖量Top10增长情况（单位：%）
图表53：2014-2015年我国农信社移动金融应用覆盖率及活跃率情况（单位：%）
图表54：2011-2014年中国手机银行交易规模及增长率（单位：万亿元，%）
图表55：2011-2014年中国手机银行用户规模及增长率（单位：亿人）
图表56：我国商业银行手机银行主要功能
图表57：手机银行业务模式
图表58：2014年中国手机银行交易规模市场份额占比分布情况（单位：%）
图表59：截至2015年12月中国移动银行App用户覆盖Top10（单位：%）
图表60：我国移动银行创新趋势汇总
图表61：工商银行融e行升级后特性介绍
图表62：2012-2014年工商银行手机银行客户数量规模变化情况（单位：亿户）
图表63：工商银行融e行业务特性介绍
图表64：招商银行手机银行4.0构想
图表65：2008-2015年中国移动支付注册账户规模及趋势预测（单位：亿户，%）
图表66：2008-2014年中国第三方移动支付市场交易规模及增长率变化（单位：亿元，%）
图表67：2014年中国第三方移动支付交易规模市场份额（单位：%）
图表68：2011-2014年中国网络购物市场交易规模（单位：亿元，%）
图表69：2011-2014年中国网络购物用户规模（单位：亿人，%）
图表70：2011-2014年中国网络购物用户人均消费额（单位：元，%）
图表71：2014年中国互联网支付用户使用支付方式意愿分析（单位：%）
图表72：移动支付技术发展情况
图表73：2005-2015年我国网民数量及互联网普及率（单位：万人，%）
图表74：2007-2015年我国移动网民规模及增长速度
图表75：2008-2014年我国联网POS终端保有量变化情况（单位：万台，%）
图表76：2008-2014年每台POS机对应的银行卡数（单位：张/台，%）
图表77：2008-2014年我国每万人POS终端拥有量情况（单位：台/万人，%）
图表78：主要国家万人POS保有量比较（单位：台/万人）
图表79：2008-2014年我国POS刷卡消费总额变化情况（单位：万亿元，%）
图表80：2005-2014年我国POS刷卡消费在社会零售总额中的占比（单位：%）
图表81：移动运营商单独主导的移动支付产业链
图表82：移动运营商相对主导的移动支付产业链
图表83：金融机构主导的移动支付产业链
图表84：第三方支付平台主导的移动支付产业链
图表85：中国银联移动支付业务发展策略分析
图表86：移动运营商签订战略合作的银行
图表87：交通银行移动金融业务发展状况
图表88：2012-2014年交通银行手机银行支付规模及增速（单位：万亿元）
图表89：2013-2014年民生银行手机银行交易规模及增速（单位：万亿元，%）
图表90：2013-2014年民生银行手机银行用户规模及增速（单位：千户，%）
图表91：交通银行移动金融业务发展策略
图表92：我国移动理财产品应用类型分类
图表93：我国各类银行移动应用开发率
图表94：2015年3月移动直销银行应用排行榜（单位：%）
图表95：2014年3月-2015年3月移动直销银行应用覆盖量增长趋势（单位：%）
图表96：2011-2014年广发银行手机银行交易规模（单位：亿元）
图表97：2009-2014年我国电子商务市场交易规模（单位：万亿元，%）
图表98：2014年中国电子商务市场细分行业构成
图表99：我国四大银行移动电商平台发展情况汇总
图表100：2013-2014年光大银行手机银行客户规模（单位：万户）
图表101：建设银行移动金融业务发展历程
图表102：2013-2014年建设银行移动电商业务交易额（单位：亿元）
图表103：建设银行移动电商业务结构分析
图表104：建设银行移动电商业务客户定位
图表105：建设银行移动电商业务目标定位
图表106：建设银行移动电商模式优劣势分析
图表107：建设银行移动金融业务发展前景
图表108：银行移动营销业务类型
图表109：银行移动营销解决方案构架图
图表110：移动安全平台介绍
图表111：农业银行移动金融业务发展历程
图表112：2012-2014年农业银行手机银行交易规模（单位：万亿元）
图表113：“幸福农场”运作要点
图表114：浦发银行移动金融产品介绍
图表115：2016-2021年我国电子商务市场交易规模预测（单位：万亿元）
图表116：2016-2021年中国移动智能终端用户规模预测（单位：亿台）
图表117：2016-2021年中国手机银行个人用户规模预测（单位：亿户）
图表118：2016-2021年中国手机支付用户规模预测（单位：亿人）